Муниципальное общеобразовательное учреждение
«Учебно-профориентационный центр» г. Тирасполь

ПОУРОЧНЫЙ ПЛАН
Занятие № 3
Для учащихся 8 классов
Преподаватель: Шульженко Т.А.
Спецкурс: «Основы рекламного дела»
Тема урока: Фирменный стиль
Практическая работа № 1 «Разработка логотипа и товарного знака»
Цель урока:
Обучающие:
знакомство учащихся с фирменным стилем
ознакомить с товарным знаком, логотипом, слоганом
Развивающие:
развивать творческие способности учащихся;
развитие умений структурировать информацию;
развитие логического, креативного мышления
установить причинно-следственные связи
Воспитательные:
формирование коммуникативных навыков, умение работать в коллективе
создание условий успеха
формирование у учащихся стремления реализовывать свои возможности и способности
Самообразовательные:
самоопределение и самореализация личности;
самоорганизация труда и самопрезентация деятельности;
Задачи урока:
способствовать выявлению творческого потенциала учащихся
мотивировать необходимость знания данной темы для общего развития, опираясь на жизненный опыт учащихся
установить доброжелательное взаимоотношение между учащимися
Межпредметные связи: Рисование, история, русский язык и культура речи
Тип урока: комбинированный урок, урок-лекция с элементами беседы
Метод обучения:
Словесные – объяснение нового материала, беседа;
Наглядные – тематические - презентация «Фирменный стиль»;
Практические – выполнение практической работы «Создание логотипа и товарного знака»

Оснащение: Банк творческих проектов, ПК (презентация)
Литература:
1. Антипов К.В. Основы рекламы/ К.В.Антипов.- М.: Дашков и К, 2010. -- 328 с.
2. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2003» -c. 67
3. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.-М.: Юнити-Дана, 2012.-718 с.
4. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» - СПб.: 2004. -67 с
6. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2002 - c. 234.
7. Реклама [Электронный ресурс]: Интересное и полезное. - Электр.данные (1 статья). - [2011]. - Режим доступа: http://interesko.info/reklama-eto-ochen-vazhnyj-komponent-biznesa/. - Загл. с экрана.

Ход урока
Организационный этап:
Приветствие. Проверка списочного состава, проверка готовности к уроку

Подготовительный этап: Вступительное слово учителя. Актуализация
Сегодня на уроке мы ознакомимся с темой: «Фирменный стиль», в него входят такие составляющие как: логотип, слоган, товарный знак
Целю урока является рассмотрение слогана, логотипа, товарного знака, а также узнаем о фирменном стиле, его функциях, какие элементы в него входят
Основной этап:
Наш урок, начнем с высказывания
«Бренд — это не то, о чем мы говорим клиентам, а то, о чем клиенты между собой говорят о нас»
На что мы обращаем внимание в рекламе?
Как вы считаете, логотип при покупке товара, услуге важен для вас?
Слоган
Первое, о чем мы поговорим, это о слогане. Многие не знают, что это такое
Слоган, это рекламный девиз, лозунг, призыв, «боевой клич»
Слоган – это лаконичная, легко запоминающая фраза, выражающая суть рекламного сообщения. то есть некая ударная строка
Слоган должен быть коротким, не в коем случае длинным
Приведем примеры:
Коммерческая реклама: «Ты не ты, когда голоден» (сникерс), «Просто добавь воды» (порошок Юппи)
Политическая реклама: «Мы не обещаем, мы работаем» или «Будущее за нами»
Социальная реклама: «Нет природы нет жизни»

Слоган должен отражать специфику кампании, способствовать выделению кампании среди ее конкурентов
Он должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиля

Удачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, запоминаем
Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиями

Логотип
Логотип — это оригинальное начертание изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы
Примеры всем известных логотипов: Найк, Виндоус, МТС, Эппл
Назовите логотипы в Приднестровье?
Примерные ответы: Агропромбанк- АПБ, Интерднестрком – IDC, Шериф, 5 карманов
Логотипы могут быть:
Текстовые (в виде слова или фразы слов)
Графические (рисунки без текста)
Звуковые (Одесская киностудия, Ворнербразерс, реклама кока-колы)
Объемные (Медин, Шериф)
Комбинированные (например, рисунок + текст)

Физкультминутка!
Мы устали, засиделись,
Нам размяться захотелось.
Руки в бок, и улыбнулись,
Вправо, влево повернулись.
Руки тянем в потолок,
Будто к солнышку цветок.
А теперь давайте вместе
Мы попрыгаем на месте.

Товарный знак
Товарный знак — это знак качества
Товарный знак — это зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров
Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию — защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки
Товарный знак может быть, примеры:
Словесные (Эппл)
Именами (Форд)
Произвольными или вымышленными (Никон, Сони, Найк)
Содержащие графические элементы (Мерседес бенс, трехлучевая звезда)
Рекламные девизы («Летайте самолётами аэрофлота»)
Картинка + символ (Лакосте, крокодил)
Содержащие буквы (МТС, ОВ)
Звуки, мелодии телефона (Нокиа)

Фирменный стиль
Фирменный стиль это набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления
Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.
Функции:
Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа кампании, что способствует повышению ее престижа и репутации
Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение
Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных, он помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора
К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:
товарный знак;
логотип;
фирменный блок;
фирменный лозунг (слоган);
фирменная гамма цветов;
фирменный комплект шрифтов;
Выполнение практической работы «Разработка логотипа и товарного знака»
IV.Заключительный этап: Подведение итогов занятия
Обобщение материала
Что входит в фирменный стиль?
Зачем нужен слоган?
Каким может быть товарный знак?
Ответы на вопросы
Выставление оценок
Задание на дом. Закончить практическую работу
Рефлексия

Подпись преподавателя ____________________


Практическая работа № 3
(Рабочая тетрадь)
Тема: «Разработка логотипа и товарного знака»
Цель: формирование у учащихся профессиональных проб по разработке логотипа и товарного знак
Задание: (выполняется на формате А4)
Написать название предприятие (кафе, магазин, салон, фирму и т.д)
Разработать логотип
Проработать цветовую гамму
Придумать слоган
Демонстрация готовых практических работ учащимся
Дополнительное задание (оценивается отдельно)
«Бренд» - престижная, популярная, хорошо известная торговая марка
Бренды Coca-Cola и McDonald’s давно стали символами США.
Задание: Подумайте и напишите по 2 бренда к каждой стране. Пишите страны в столбик, и уже напротив записывайте бренды

Россия, Украина, Молдова, ПМР, Германия, Италия, Франция, Швейцария, Япония, Китай