Муниципальное общеобразовательное учреждение«Учебно-профориентационный центр» г. ТираспольПОУРОЧНЫЙ ПЛАНЗанятие № 3Для учащихся 8 классовПреподаватель: Шульженко Т.А.Спецкурс: «Основы рекламного дела»Тема урока: Фирменный стильПрактическая работа № 1 «Разработка логотипа и товарного знака»Цель урока:Обучающие:знакомство учащихся с фирменным стилемознакомить с товарным знаком, логотипом, слоганомРазвивающие:развивать творческие способности учащихся;развитие умений структурировать информацию;развитие логического, креативного мышленияустановить причинно-следственные связиВоспитательные:формирование коммуникативных навыков, умение работать в коллективесоздание условий успехаформирование у учащихся стремления реализовывать свои возможности и способностиСамообразовательные:самоопределение и самореализация личности;самоорганизация труда и самопрезентация деятельности;Задачи урока:способствовать выявлению творческого потенциала учащихсямотивировать необходимость знания данной темы для общего развития, опираясь на жизненный опыт учащихсяустановить доброжелательное взаимоотношение между учащимисяМежпредметные связи: Рисование, история, русский язык и культура речиТип урока: комбинированный урок, урок-лекция с элементами беседыМетод обучения: Словесные – объяснение нового материала, беседа;Наглядные – тематические - презентация «Фирменный стиль»; Практические – выполнение практической работы «Создание логотипа и товарного знака»Оснащение: Банк творческих проектов, ПК (презентация)Литература:1. Антипов К.В. Основы рекламы/ К.В.Антипов.- М.: Дашков и К, 2010. -- 328 с.2. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2003» -c. 673. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.-М.: Юнити-Дана, 2012.-718 с.4. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» - СПб.: 2004. -67 с6. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2002 - c. 234.7. Реклама [Электронный ресурс]: Интересное и полезное. - Электр.данные (1 статья). - [2011]. - Режим доступа: http://interesko.info/reklama-eto-ochen-vazhnyj-komponent-biznesa/. - Загл. с экрана.Ход урокаОрганизационный этап: Приветствие. Проверка списочного состава, проверка готовности к уроку Подготовительный этап: Вступительное слово учителя. АктуализацияСегодня на уроке мы ознакомимся с темой: «Фирменный стиль», в него входят такие составляющие как: логотип, слоган, товарный знак Целю урока является рассмотрение слогана, логотипа, товарного знака, а также узнаем о фирменном стиле, его функциях, какие элементы в него входят Основной этап: Наш урок, начнем с высказывания«Бренд — это не то, о чем мы говорим клиентам, а то, о чем клиенты между собой говорят о нас»На что мы обращаем внимание в рекламе?Как вы считаете, логотип при покупке товара, услуге важен для вас?СлоганПервое, о чем мы поговорим, это о слогане. Многие не знают, что это такоеСлоган, это рекламный девиз, лозунг, призыв, «боевой клич» Слоган – это лаконичная, легко запоминающая фраза, выражающая суть рекламного сообщения. то есть некая ударная строкаСлоган должен быть коротким, не в коем случае длиннымПриведем примеры:Коммерческая реклама: «Ты не ты, когда голоден» (сникерс), «Просто добавь воды» (порошок Юппи)Политическая реклама: «Мы не обещаем, мы работаем» или «Будущее за нами»Социальная реклама: «Нет природы нет жизни»Слоган должен отражать специфику кампании, способствовать выделению кампании среди ее конкурентовОн должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиляУдачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, запоминаем Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиямиЛоготипЛоготип — это оригинальное начертание изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы Примеры всем известных логотипов: Найк, Виндоус, МТС, Эппл Назовите логотипы в Приднестровье?Примерные ответы: Агропромбанк- АПБ, Интерднестрком – IDC, Шериф, 5 кармановЛоготипы могут быть:Текстовые (в виде слова или фразы слов)Графические (рисунки без текста)Звуковые (Одесская киностудия, Ворнербразерс, реклама кока-колы)Объемные (Медин, Шериф)Комбинированные (например, рисунок + текст)Физкультминутка!Мы устали, засиделись,Нам размяться захотелось.Руки в бок, и улыбнулись,Вправо, влево повернулись.Руки тянем в потолок,Будто к солнышку цветок.А теперь давайте вместеМы попрыгаем на месте.Товарный знакТоварный знак — это знак качества Товарный знак — это зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаровЭто обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию — защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной маркиТоварный знак может быть, примеры:Словесные (Эппл)Именами (Форд)Произвольными или вымышленными (Никон, Сони, Найк)Содержащие графические элементы (Мерседес бенс, трехлучевая звезда)Рекламные девизы («Летайте самолётами аэрофлота»)Картинка + символ (Лакосте, крокодил)Содержащие буквы (МТС, ОВ)Звуки, мелодии телефона (Нокиа)Фирменный стильФирменный стиль это набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформленияИспользование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.Функции:Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа кампании, что способствует повышению ее престижа и репутации Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных, он помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбораК системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:товарный знак;логотип;фирменный блок;фирменный лозунг (слоган);фирменная гамма цветов;фирменный комплект шрифтов;Выполнение практической работы «Разработка логотипа и товарного знака»IV.Заключительный этап: Подведение итогов занятияОбобщение материалаЧто входит в фирменный стиль?Зачем нужен слоган?Каким может быть товарный знак?Ответы на вопросыВыставление оценокЗадание на дом. Закончить практическую работуРефлексияПодпись преподавателя ____________________Практическая работа № 3(Рабочая тетрадь)Тема: «Разработка логотипа и товарного знака»Цель: формирование у учащихся профессиональных проб по разработке логотипа и товарного знакЗадание: (выполняется на формате А4) Написать название предприятие (кафе, магазин, салон, фирму и т.д)Разработать логотипПроработать цветовую гаммуПридумать слоганДемонстрация готовых практических работ учащимсяДополнительное задание (оценивается отдельно)«Бренд» - престижная, популярная, хорошо известная торговая маркаБренды Coca-Cola и McDonald’s давно стали символами США. Задание: Подумайте и напишите по 2 бренда к каждой стране. Пишите страны в столбик, и уже напротив записывайте брендыРоссия, Украина, Молдова, ПМР, Германия, Италия, Франция, Швейцария, Япония, Китай